Търговците са успели да създадат нещо като ритуал, познат навсякъде по света. Десетилетия наред той се извършва в третия четвъртък на ноември.
Десетки милиони бутилки ново "Божоле" бяха разпратени в цял свят, за да бъдат отворени днес. Навсякъде по света продажбата на виното трябва да започне точно в нула часа местно време в четвъртък.
Инициативи, свързани с новото "Божоле", за пръв път ще бъдат организирани на оживени места в Пекин и Шанхай, както и във френската верига магазини "Карфур" в Китай. Новото "Божоле" обаче изглежда ще се радва на хладен прием в Европа и по-специално в Германия, както и в САЩ. Всички го наричат "Старото Божоле", смятат вносителите от Ню Йорк - вече няма нищо ново, а и разноските за транспортирането му със самолет значително повишават цената му.