Посочва се, че през сезон 2012 г. са направени значителни промени в ценовата политика на „Албена” АД и управлението на заетостта, довели до увеличение на средния приход от една нощувка. Намалени са сроковете за ползване на отстъпки, увеличени са цените на хотелите на първа линия, въведени са промени в дължината на главния сезон и на ценовата политика относно децата.

Най-голям ръст спрямо предходната 2011 г. отбелязва руски пазар, където са реализирани 64 хиляди нощувки повече, което е 19 % ръст. Следват on-line резервациите, които са с увеличение с 18 000 нощувки или 36 % ръст. Английският пазар отчита ръст от 2,8 хиляди нощувки или 16 %. Останалите пазари отчитат по-малко нощувки спрямо 2011 г. Отчетът посочва, че разходите за деветмесечието са 53 252 000 лв., което е с 9 % по-малко спрямо 2011 г. Намалени са разходите за отчетна стойност на стоките, с - 2 465 хил.лв. или с 9 % на 1 нощувка, разходите за персонал със - 717 хил. лв., разходите за консумативи със - 498 хил. лв., разходите за амортизации с - 870 хил.лв. и разходите за лихви с - 673 хил.лв.

Себестойността на 1 нощувка към септември 2012 г. е 35.73 лв. и е на нивото на предходната 2011 г.

В началото на 2012 г. с решение на СД на „Албена" АД е учредено ново дъщерно дружество на „Албена" АД - Еднолично Акционерно Дружество „Перпетуум Мобиле БГ" ЕАД, 100 % собственост на „Албена" АД. Предметът му на дейност е  проучване, строителство, финансиране и експлоатация на инсталации за оползотворяване на отпадъци; инсталации за производство на електрическа енергия от отпадъци и биомаса; производство на органична тор, производство и продажба на биогорива; консултантска, проектантска и инженерингова дейност в областта на възобновяемите енергийни източници, и други.

През строителен сезон 2012 г. инвестициите на „Албена" АД са в размер на 3 530 000 лв. Направени са инвестиции в местност Момчил в община Балчик. Те са за изграждане на административна и складова база за „Еко Агро" АД, както и изграждане на тръбен кладенец, силажна яма и ППР на инсталация за Биогаз в Момчил; внасяне на капитала на „Перпетуум мобиле БГ" ЕАД. Изградени са трайни насаждения - 100 дка. лози в землището на село Кранево. Направени са предпроектни проучвания за реконструкция и модернизация на комплекс „Елица” и хотелите „Амелия” и „Кардам” и други. Подменени са хладилни инсталации, направени са инвестиции в складова база на Албена, в машини, съоръжения и оборудване, инвестиции в сектор Спорт и в плаж Албена, и други. НДТ